Kişisel bakım ve kozmetik sektörünün dünya çapında öncü markalarından AVON, İstanbul’da 24.’sü düzenlenen ve perakende dünyasının en büyük buluşmalarından biri olan “Perakende Günleri”ne katıldı. 10.500’den fazla katılımcı ve 4.900’ü aşkın firmanın yer aldığı etkinlikte Avon Türkiye Genel Müdürü Hasan Ulutürk, markanın dönüşüm vizyonunu ve doğrudan satış ile perakendenin stratejik entegrasyonunu anlattı.

2001 yılından bu yana düzenlenen ve perakendecilerden AVM’lere, teknoloji firmalarından tedarikçilere kadar 10 bini aşkın sektör temsilcisini bir araya getiren Perakende Günleri, bu yıl da yoğun ilgi gördü. İki gün süren organizasyonun ilk gününde Avon Türkiye Genel Müdürü Hasan Ulutürk, “Avon’un Dönüşüm Yolculuğu: Doğrudan Satış ve Perakendenin Stratejik Entegrasyonu” başlıklı sunumuyla sahnedeydi. Ulutürk, Avon’un geçirdiği dönüşüm sürecini ve doğrudan satış modeli ile perakende kanallarının nasıl entegre edildiğini katılımcılarla paylaştı.

“139 yıldır, her gün daha iyisi için çalışıyoruz”

Avon’un hayatlara dokunan 139 yıllık köklü hikayesini anlatan Avon Türkiye Genel Müdürü Hasan Ulutürk, şunları söyledi: ‘’Dünyanın dört bir yanında, 50 ülkede 2 milyon temsilcimiz var. 139 yıldır her gün daha iyisi için çalışıyoruz. Türkiye’nin 1 numaralı parfüm markasıyız* ve her notamız ayrı bir hikaye anlatıyor. Bugün burada, nesilden nesile aktarılan markamızın hikayesini paylaşmak için bir aradayız. Bu, sadece bir şirketin değil; insanların ve ailelerin hikayesi. Düşünün ki; bir annenin temsilciliğiyle başlayan yolculuk, yıllar içinde evrilerek bugün kızının temsilciliğiyle geleceğe taşınıyor. O da tıpkı annesi gibi bu mirası sahipleniyor, geliştiriyor ve kendi dokunuşunu ekliyor. Temsilcilerimizin %20’si Z Kuşağı; genç, dinamik ve erişilebilir güzelliği temsil ediyor.  Markamız, 139 yıl boyunca yalnızca kendini dönüştürmekle kalmadı; birlikte yol aldığımız insanları da dönüştürdü. Her nesil, geçmişten aldığı ilhamla geleceği şekillendirdi. Ve bugün burada, bu dönüşümün bir parçası olarak bir aradayız.’’

“Türkiye’de 50 ilde, 86 mağaza her adımda yanınızda”

Avon’un çoklu kanal stratejisiyle büyümeye devam ettiğini vurgulayan Hasan Ulutürk, “Bugün Ankara’dan İstanbul’a, İzmir’den Samsun’a kadar Türkiye’nin 50 farklı ilinde perakende satış noktalarımız bulunuyor. Toplamda 86 mağazamız aracılığıyla müşterilerimize hizmet sunuyoruz. Bu mağazalar sadece satış noktası olmanın ötesinde; temsilcilerimiz ve yatırımcılarımız tarafından işletilen, işlerini büyüttükleri ve yerel topluluklarla güçlü bağlar kurdukları merkezlerdir. Her yeni mağaza, yereldeki etkimizi arttırırken, temsilcilerimize yeni iş fırsatları da sağlıyor. Amacımız, perakende satış noktalarımızla daha geniş kitlelere ulaşmak, müşterilerimize yüksek kaliteli hizmet sunmak ve erişilebilir güzellik ile bakım ürünlerine ulaşımı kolaylaştırmak. Bu hedef doğrultusunda her gün daha iyisi için çalışıyoruz” dedi.

“Avon’u her yerde görmeye ve duymaya devam edeceksiniz”

Avon’un dönüşüm yolculuğunun tüm hızıyla devam ettiğini vurgulayan Ulutürk, şunları söyledi: “Her geçen gün daha erişilebilir, daha güçlü ve daha dinamik bir marka haline geliyoruz. Biz yalnızca bir güzellik markası değiliz; güzelliği iyilik için kullanan, kadınların hayatında gerçek fark yaratan bir topluluğuz. Bu başarı, sadece bir markanın değil; birlikte büyüyen büyük bir ailenin başarısıdır. Her bir temsilcimizin, çalışanımızın ve iş ortağımızın katkısı, bu yolculuğun en değerli parçasını oluşturuyor. Hep birlikte Avon’u daha parlak bir geleceğe taşıyoruz. Bizi en çok heyecanlandıran şeylerden biri, kadınlara hayaller kurdurabilmek… Bir katalog sayfasını çevirip ‘Bu kokuyu merak ettim’ dedirtebilmek… İşte bu bizim için çok kıymetli. Çünkü biz yalnızca ürün satan bir marka değiliz; biz bir hikayeyiz. Zamanın ruhunu temsilcilerimizle birlikte yaşıyor, geleceğe onların yolculuğuyla yürüyoruz. Şunu gönül rahatlığıyla söyleyebilirim: Bundan sonra Avon’u her yerde görmeye, her yerde duymaya devam edeceksiniz.”

*Euromonitor International Limited; Beauty and Personal Care 2024 edition, parfüm tanımlarına göre, ana marka (UBN), menşe yerinden bağımsız, Türkiye’deki perakende ciro bazında, 2023 verisi