Disney+’ın yeni orijinal dizisi Aşkı Hatırla, açık hava kampanyasıyla sokaklara çıktığı anda dikkatleri üzerine çekti. Ancak bu dikkat yalnızca dizinin duygusal atmosferiyle değil, hemen yanındaki billboardla kurduğu yaratıcı bağla da güçlendi. Disney+, McDonald’s’ın Big Mac reklamının yanına çıktığı “bazen bir yemek sana eski aşkını hatırlatır” ilanıyla, yeni dizisinin “aşkı hatırlama” temasını kullanarak McDonalds’a pas atarken, McDonalds’tan da Disney+’a cevap gecikmedi. McDonald’s da Aşkı Hatırla’nın posterine pas atan bir ilanla bu eğlenceli atışmayı sürdürdü.

Yan yana yer alan iki billboardda, bir yanda Disney+ dizisi Aşkı Hatırla’nın başrolleri romantik bir sahnede görenleri selamlarken, diğer yanda McDonald’s’ın ikonik Big Mac’i “Büyük Aşklar Daima Hatırlanır” sloganıyla boy gösteriyor. Ortaya hem samimi hem de zekice kurgulanmış bir görsel iletişim çıkıyor.

Bu sinerjik yerleşim, günümüz pazarlama dünyasında iş birliklerinin kampanyanın ötesine geçerek bağlam bazlı da kurgulanabileceğini gösteriyor. Disney+, izleyicilere duygusal bir hikaye vadederken; Big Mac’e duyulan uzun soluklu sevgi de bu sebeple hatırlanıyor.

Markalar arası bu keyifli “yan yana duruş”, hem markalaşmış ürünlerin kültürel bellekteki yerini hem de görenlerin hızlıca bağ kurabileceğini örneklendiriyor. Rastlantısal gibi dursa da oldukça stratejik düşünülmüş bu reklam uygulaması, sosyal medyada da hızla yayılacak gibi görünüyor. Kampanya, duygusal temalarla insanların hafızasında yer edinen lezzetlerin nasıl keyifli bir biçimde kullanılabileceğine dair ilham verici bir örnek sunuyor.