Avrupa’nın dijital pazarlama ve reklam ekosisteminin çatı kuruluşu IAB Europe, merakla beklenen 2024 AdEx Benchmark Raporu’nu yayınladı. Rapora göre, Avrupa dijital reklam pazarı çift haneli büyümesini sürdürerek ilk kez 118,9 milyar Euro yıllık gelire ulaştı. Bu tarihi başarı, dijital reklamcılığın tartışmasız gücünü bir kez daha gözler önüne serdi.
Rapordaki en dikkat çekici detaylardan biri ise, Türkiye’nin dijital reklamcılık pazarının güçlü performansı sayesinde Avrupa’daki en büyük ilk 10 pazar arasında 4. sıraya yükselmiş olması. Türkiye’nin bu başarısı, ülkenin dijital ekonomideki dinamizmini ve yenilikçi yapısını kanıtladı.
IAB Europe’un AdEx Benchmark Raporu, Avrupa genelindeki reklam harcamalarına ilişkin en güvenilir veri kaynağı olmaya devam ediyor. Açıklanan en son veriler, %16’lık bir büyüme ile toplam yatırımın 118,9 milyar Euro seviyesine ulaştığını gösterdi.
Genel Avrupa pazarına bakıldığında:
- Sosyal medya, %23,9’luk büyüme ile en güçlü performans gösteren kanallardan biri olarak öne çıktı.
- Perakende Medya, %22,2 ile etkileyici bir çift haneli büyüme yaşadı.
- Video, %24,5’lik artışla Görüntülü Reklam kategorisine liderlik etti.
- Avrupa’daki tüm reklam harcamalarının neredeyse üçte ikisi (%67,2) artık dijital mecralarda gerçekleşiyor.
Bu sonuçlar, Avrupa’da dijitalleşmenin hız kesmeden devam ettiğini ve reklamverenlerin bütçelerini giderek daha fazla dijital kanallara yönlendirdiğini bir kez daha vurguladı. Türkiye’nin bu genel büyümenin lokomotiflerinden biri olması, ülkenin dijital reklam ekosisteminin sağlamlığını ve gelecek vadeden potansiyelini açıkça ortaya koydu.
2024 AdEx Benchmark Raporu’nun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
