Tescillenmemiş marka, hukuki olarak korunmadığı sürece uzun vadeli stratejilerde belirsizlik yaratır. Marka koruma, sadece hukuki önlem değil, değerleme sürecinin de temel taşıdır. Tescilli ve koruma altındaki markalar, yatırımcılar ve iş ortakları gözünde daha güvenilir ve öngörülebilir konuma yerleşir. Marka değeri hesaplama süreci için finansal bazlı, pazar temelli ya da gelir yaklaşımı gibi yöntemler kullanılır. Elde edilen veriler, sadece markanın bugünkü değil, gelecekteki potansiyelini de ortaya koyar.

Marka Değerlemesi Şirket Stratejilerini Nasıl Etkiler?

Marka analizi, şirketin pazardaki konumunu, müşteri algısını ve rekabet gücünü anlamada kritik rol oynar. Analiz, sadece mevcut durumu görmekle sınırlı kalmaz; aynı zamanda geleceğe yönelik stratejik kararların temelini oluşturur. Bu bağlamda marka değerlemesi, şirket stratejilerinin şekillenmesinde doğrudan etkili olan, çoğu zaman göz ardı edilen ama son derece önemli araçtır.

• Marka değerlemesi sayesinde şirket, hangi ürün ya da hizmet grubunun marka algısına daha fazla katkı sağladığını objektif verilerle görebilir.
• Değeri yüksek çıkan marka bileşenleri üzerine odaklanan bir marka stratejisi, şirketin sürdürülebilir büyümesini destekler.
• Marka değerinin düşüşe geçtiği alanların tespit edilmesi, olası itibar kayıplarının önüne geçer. Böylece proaktif adımlar atılarak kurumsal risk yönetimi süreci güçlenir.
• Değerleme sonuçları, markaya dair tüm varlıkların hangi oranda katkı sağladığını gösterir. Bu sayede marka yönetimi, daha bilinçli ve stratejik zemine oturur.
• Birçok yatırımcı için marka değeri, şirketin maddi olmayan en büyük varlığıdır. Bu nedenle değerleme, şirketin gerçek finansal gücünü yansıtarak yatırım süreçlerini olumlu etkiler.

Marka değerlemesi, sadece pazarlama departmanının işi değil, bütünsel stratejik rehberdir. Marka değerlendirmesinin önemine dair detaylara marka değerleme sayfamızdan ulaşabilirsiniz. Destek Patent’in sunduğu hizmetlerden yararlanabilirsiniz.

Marka Değerinin Hesaplanmasında Kullanılan Temel Yöntemler

Bir markanın değerini anlamak, günümüz iş dünyasında sadece pazarlama ekiplerinin değil, tüm yönetim kadrolarının sorumluluğu hâline gelir. Markalar artık sadece isim ya da sembol değil, şirketlerin en kıymetli varlıkları arasında yer alır. Şirket değerleme süreçlerinde marka değerinin doğru biçimde hesaplanması büyük önem taşır. Marka değerlemesinde kullanılan temel yöntemler genellikle üç ana başlıkta toplanır. Gelir yaklaşımı, pazar yaklaşımı ve maliyet yaklaşımıdır. Gelir yaklaşımı yönteminde, markanın ilerleyen dönemlerde oluşturacağı nakit akışları öngörülür ve bu tutarlar bugünkü değerleri üzerinden hesaplanır.

Pazar yaklaşımı, benzer markaların satış değerleri üzerinden bir karşılaştırma yaparak markanın değerini belirlemeye çalışır. Satın alma veya birleşme durumlarında tercih edilen yöntem, pazardaki konumun etkisini net biçimde gösterir. Maliyet yaklaşımı ise markanın bugünkü değerine ulaşmak için yapılması gereken yatırımın hesaplanmasına dayanır. Fikri mülkiyet hakları ile güvence altına alınmış, yüksek marka bilinirliği kazanmış markalar, değerleme tablolarında çok daha güçlü bir yer edinir. Marka değerinin ölçülmesi sadece teknik bir süreç değil, markanın iş dünyasındaki etkisini anlamanın en somut yollarından biridir. Destek Patent, marka değerinin hesaplanmasında kullandığı yöntemler ile yüksek oranda tercih edilir. Marka değerlemesi için firmamızı tercih edebilirsiniz.