- TENCEL™’in “Doğa. Gelecek. Biz.” teması ile yenilenen marka kimliği, tekstil sektöründe1 olumlu bir değişim yaratmak için değer zinciri ortaklıklarına ilham verme ve onları güçlendirme hedefini destekliyor.
- TENCEL™ markalı ağaç bazlı elyaflar, sürdürülebilir tekstil çözümlerinde kolektif inovasyonu teşvik etmeye, elyaf standartlarını yeniden tanımlamaya ve sorumlu tüketici seçimlerini mümkün kılmaya devam ediyor. [2].
Tekstil ve dokusuz yüzey endüstrilerinde ağaç bazlı rejenere elyafların önde gelen küresel tedarikçisi Lenzing Grubu, bugün amiral gemisi tekstil markası TENCEL™’in marka temasını “Doğa. Gelecek. Biz.” olarak yenilediğini kamuoyuna duyurdu. Güncellenen marka kimliği; gezegenin ortak geleceğini1 korumak amacıyla tekstil sektöründe bir değişim katalizörü olmaya odaklanarak, TENCEL™’in yenilikleri kucaklamaya ve iş birliklerini güçlendirmeye yönelik girişimlerini hayata geçiriyor. TENCEL™ markasının evrimi, tüketiciler ve değer zinciri ortakları tarafından da giderek daha fazla desteklenen, markanın gezegene duyduğu derin saygıdan1,[3] kaynaklanıyor. Bu stratejik konumlandırma, TENCEL™’in tekstil endüstrisini1,2 daha çevreye duyarlı3 ve kaynak verimli [4] elyaf çözümleri sunmaya yönlendirmesine olanak sağlayacak.
“Lenzing AG Ticari Tekstiller Küresel Pazarlama ve Markalama Kıdemli Direktörü Eva McGeorge, “Yeni temamız ‘Doğa. Gelecek. Biz.‘ TENCEL™ adına son derece ilham verici ve kapsayıcı bir ses,” diyerek sözlerine şöyle devam etti: “1992[5] yılında TENCEL™ Lyocell elyafı piyasaya sürmesinden ve 2018’de genel marka konumlandırmasını güçlendirmesinden bu yana TENCEL™, dünyaya yenilikçi, sürdürülebilir tekstil elyafları sunmak için çalışıyor.1,2,3. TENCEL™ markasının bu son açılımı elyaflarımıza atfedilen kaynak verimli4 ve döngüsel uygulamalarla1,[6],[7] hammadde tedariğinden[8] kullanım ömrü sonunda tüketici ürünlerinin bertaraf edilmesine[9] kadar olan sürece öncülük etme vizyonumuzu genişletiyor. Değer zincirinde gerçek bir değişimi yakalamak için sektördeki herkesin birlikte1,2. dönüşmesi gerekiyor. Daha güçlü iş birlikleri yaparak hepimizin gurur duyabileceği bir gelecek yaratmak için tüm gayretimizle çalışmaya devam edeceğiz.1,2”
İnovasyon, iş birliği ve şeffaflığın gücü
TENCEL™, dayanağını doğaya duyulan derin saygıdan alan bir marka.1,4. TENCEL™ marka rejenere[10], biyolojik olarak parçalanabilir9 elyaflar sürdürülebilir şekilde yönetilen ormanlardan8 özenle tedarik edilerek kaynak verimliliği4. sağlayan yöntemlerle üretiliyor. Döngüselliği artırmak hedefi ile portakal kabuğu ve pamuk atığı gibi atık malzemelerden deneysel yöntemlerle sınırlı miktarlarda TENCEL™ Lyocell elyafları üreten Lenzing, markanın sürdürülebilir tekstil inovasyonunu 1destekleme konusunda ciddi bir kararlılık sergiliyor.
TENCEL™ markasının büyümesine iş birlikleri de katkıda bulunuyor. Ağaç bazlı selüloz elyaflarda susuz boyama teknolojisinden[11] plastik içermeyen[12] streç kumaşlara kadar ilklere imza atan TENCEL™, elyaf işleme ve uygulamalarının geliştirilmesinde katalizör görevini üstlenmeye devam ediyor. Bu tür iş birlikleri, elyaf inovasyonları içeren ürünleri defilelere, kırmızı halılara ve perakendecilere taşıyarak TENCEL™’in ayrıca geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor.
Şeffaflığa son derece değer verilen bir sektörde TENCEL™, tüm elyaf vaatlerini özel bir web sayfasında yayınlayarak, hammadde sertifikasyonunu benzeri görülmemiş bir şekilde görünür2 kılıyor. Lenzing’in blockchain teknolojisi ile desteklenen elyaf tanıma teknolojisi, TENCEL™ elyaflarının tekstil üretiminin her aşamasında izlenebilirliğini sağlıyor. Böylece değer zincirindeki güveni güçlendirmeye ve tüketicilerin bilinçli satın alma kararları vermelerini de yardımcı oluyor.
Lenzing AG Global Tekstilden sorumlu Başkan Yardımcısı Kit Ping Au-Yeung, “TENCEL™ markasını gören tüketiciler, yenilenebilir, izlenebilir elyaflar[13] ile kalite[14] ve konforu[15] seçtiklerinden emin olabilirler. Bir yandan elyaf inovasyonunu teşvik ederken, diğer yandan değer zincirine dahil olan müşterileri bilinçlendirerek etki alanımızı1,2 genişletmek için bizimle aynı çizgide olan ortaklarla güven ve iş birliğini artırmaya devam edeceğiz. Ayrıca, tekstil üretiminin farklı aşamalarında şeffaflık ve izlenebilirliği standart haline getirmek için elyaf tanıma teknolojilerimizi ve Lenzing E-MarkalamaHizmetlerimizi daha da geliştireceğiz” dedi.
Yeni TENCEL™ markalaması, 27-29 Ağustos 2024 tarihlerinde düzenlenecek olan Intertextile Shanghai Hazır Giyim Kumaş Fuarında Salon 4.1 Stand E55’te yer alan Lenzing standında tanıtılacak.
Bülten ile ilgili görselleri buradan indirebilirsiniz. TENCEL™ hakkında daha fazla bilgiye https://www.tencel.com/. adresinden ulaşabilirsiniz.
