Bugün dünya genelinde 1990’lı yılların ortaları ve 2010’lu yılların başları arasında doğan yaklaşık 2 milyar kişi Z kuşağının bir parçası. Tarihteki en geniş nüfusa sahip nesil olarak şimdiden kayıtlara geçen bu yeni kuşağı, herkes çok merak ediyor ve anlamaya çalışıyor. Dünyanın önde gelen tüketici zekâsı şirketi NielsenIQ, gerçekleştirdiği“Geleceği Şekillendiren Gençler” araştırmasıyla Z kuşağınınmerak edilenlerini paylaştı.
Z kuşağının %50’si farklı etnik kökenlerden geliyor.
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü ve EEMEA E-Ticaret Bölge Başkan Yardımcısı Didem Sekerel Erdogan, dünyada Z kuşağı nüfusunun %50’sinin farklı etnik kökenlere sahipolduğunu söyledi. Erdogan‘’Avrupa nüfusunun %17’sini, Kuzey Amerika nüfusunun %20’sini, Güney Amerika nüfusunun %25’ini, Asya Pasifik nüfusunun %24’ünü, Orta Doğu & Kuzey Afrika nüfusunun %27’sini ve Afrika nüfusunun %32’sini Z kuşağı bireyler oluşturuyor.’’ diye ifade etti.
Yeni nesil farklı değer ve ikilemlere sahip.
Z kuşağı, sahip olduğu farklı değerlerle de dikkat çekiyor. Didem Sekerel Erdogan, Z kuşağı değer sisteminin 4 temel trendi olduğunu vurguladı. Erdogan, bu trendleri ise bireysellik, ahlaki değerler, esneklik ve iyi yaşam olarak açıkladı.
Sosyal medya Z kuşağı için bir vitrin.
Dijital dünyanın ilk gerçek yerlileri olarak da tanımlanan Z kuşağı gençler, sosyal medyada zaman geçirmeyi tercih ederken, influencer olarak ifade edilen sosyal medya ünlülerini takip etmekten ve dijital dünyadaki canlı etkinliklere katılmaktan da keyif alıyor.NielsenIQ Türkiye Tüketici & Pazarlama İçgörüleri Direktörü Nur Serenli “Ülkemizde Z kuşağı bireyler, günde ortalama 5 saatlerini internette geçiriyor. Yine Z kuşağı gençler, sosyal medya kullanıyor ancak kendileriile ilgilipaylaşım konusunda da temkinlidavranıyor.” şeklinde konuştu. NielsenIQ’nun araştırmasına göre “Düşündüğüm, hissettiğimyada yaptığımher şeyisosyalmedyaortamındapaylaşırım.” diyen Z kuşağı bireylerin oranı %25,“Sosyalmedyadapaylaşımyapmıyorum.” diyenlerin oranı ise %30… Araştırmaya katılan gençlerin %45’i ise“Sosyalmedyadapaylaşacağımşeylerleilgiliöncedeniyicedüşünürüm.” diyor.
Z kuşağının etkisi katlanarak artıyor.
Araştırma, Z kuşağının etkisinin de katlanarak arttığını, Z kuşağı bireylerin diğer Z kuşağı bireyler üzerinde de etki sahibi olduğunu gösteriyor. Didem Sekerel Erdogan bu konu hakkında şu bilgiyi paylaştı; “Z kuşağı gençlerin %66’sı, herhangi bir şeyi satın alma kararı vermeden önce, ürünler hakkında yaşıtlarının ve diğer tüketicilerin yaptığı puanlamaları ve yorumları dikkate alıyor. Yine %68’si ise yeni ürünleri ailelerine ve arkadaşlarına öneriyor.” Özellikle yeni dönemde dijital raf analitiğinin ön plana çıktığına da değinen Erdogan; markaların aranma, bulunurluk ve görünürlük metriklerini yakından ve düzenli takip ederek aksiyon almalarının başarılı büyüme yolculuğunda önemli bir faktör olduğuna vurgu yaptı.
Türkiye’de Z kuşağı gençlerin %57’si gelecek için plan yapıyor.
Gerçekleşen araştırma, ülkemizde Z kuşağı gençlerin %57’sinin geleceğine, eğitimine ve kariyerine yönelik planlar yaptığını gösteriyor. Didem Sekerel Erdogan, araştırmaya göre ülkemizde Z kuşağı gençlerin;kendi ayaklarının üstünde durabilmek, iyi bir eğitim almak, kendi işlerini kurmak, sevdikleri işi yapmak, mesleklerindeyükselebilmek, iyi bir işte çalışmayabaşlamak, farklı bir ülkede çalışmak, farklı bir şehirde çalışmak ve çok çalışmadan para kazanmak istediklerini söyledi.
NIQ Hakkında
Dünyanın önde gelen tüketici zekâsı şirketi NIQ, tüketici satınalma davranışına ilişkin en eksiksiz anlayışısunar ve büyümeye giden yeni yolları ortaya çıkarır. 2023’te NIQ, GfK ile birleşerek benzersiz küreselerişime sahip iki sektör liderini bir araya getirmiştir. Son teknoloji ürünü platformlar aracılığıyla elde ettiğigelişmiş analitikle birlikte, bütüncül bir perakende okuması ve en kapsamlı tüketici içgörülerini sunan NIQ,Tam Görünüm sağlar.
Bir Advent International portföy şirketi olan ve 100’den fazla ülkede faaliyet gösteren NIQ, dünya nüfusunun%90’ından fazlasını kapsamaktadır. Daha fazla bilgi için NIQ.com’u ziyaret edin.
