• “She Built That” (Bu Kızların Eseri) şeklinde yeniden yorumlanan şarkının müzik videosu ve kampanya, kız çocuklarını yapım ustası kavramını yeniden tanımlamaya ve sahiplenmeye teşvik ederken aynı zamanda onların yaratıcılıklarını kutluyor.
• Yakın tarihli global araştırmalar, çocukların ‘yapım ustası’ kelimesiyle en çok ‘inşaat alanındaki bir erkeği’ ilişkilendirdiğini ortaya koyuyor. Bugün bile, ebeveynler ve çocuklar ‘inşa etmek’ kavramını, kadından ziyade 5 katı daha fazla oranda** erkeklikle ilişkilendirme eğiliminde.
• ABD’li genç scratch fenomeni ve ünlülerin DJ’i DJ Livia, 15 yaşındaki Britanyalı davul dehası Nandi Bushell, Hollanda-Surinam kökenli vokalist  Pink Oculus ve Çinli alternatif pop ikonu Cacien RUN DMC’nin ikonik şarkısını yeniden yorumlayan Global Girls Crew üyeleri arasında yer alıyor.
• Joseph “Rev Run” Simmons ve Darryl “DMC” McDaniels, ikonik sesleriyle LEGO® Minifigürleri olarak görünüyor ve “She Built That” videosunda yer alıyor.

The LEGO Group, She Built That (Bu Kızların Eseri) adlı yeni kampanyasını hayata geçirdi. Global Girls Crew ile birlikte RUN DMC’nin çığır açan hip-hop parçası “It’s Like That”i yeniden yorumlayarak, kızların yaratıcılığını coşkuyla kutlayan bir çalışmaya imza atıldı. Hem LEGO hem müzik tutkunları, “She Built That” müzik videosuna buradan ulaşabilir.

İlk olarak 1983’te RUN DMC tarafından yayımlanan bu ikonik şarkı, “İnşa etmenin” hala cinsiyet temelli kalıplarla algılandığı bir dünyada şimdi “She Built That” adıyla yeniden yorumlanıyor ve yepyeni bir bakış açısı sunuyor. Güncellenen sözleri ve müzik videosuyla bu yeni versiyon, toplumu ve dünyanın dört bir yanındaki kızları; kendilerini ilham verici yapım ustaları, yaratıcılar ve yenilikçiler olarak görmeye teşvik ediyor. Şarkının yeni versiyonu, Z kuşağı ve Alfa kuşağının dikkat çeken genç yıldızlarını bir araya getirerek, kızların zaten çevrelerindeki dünyayı ne kadar etkileyici biçimde dönüştürdüğünü gözler önüne seriyor.

Zamanının çığır açan şarkılarından “It’s Like That”, sokak gerçekliğini umutla bir araya getirerek hip- hop’u şekillendirmişti. The LEGO Group öncülüğünde yeniden yorumlanan bu yeni versiyon ise geçmişten ilham alarak, tüm kızların güvenle “She Built That!” diyebileceği bir geleceğin kapılarını aralıyor.

Joseph “Rev Run” Simmons ve Darryl “DMC” McDaniels şöyle diyor: “RUN DMC her zaman sınırları aşmak ve değişimi teşvik etmek için var oldu. İkonik parçamızın “She Built That” olarak yeniden yorumlanmasından dolayı çok heyecanlıyız; bu versiyon, dünyanın dört bir yanındaki kızların yaratıcılığını ve yenilikçiliğini kutluyor. Biz hip-hop’un sınırlarını nasıl zorladıysak, her kızın kendi yapıcı gücünü fark ettiği bir dünyaya da ilham vermek istiyoruz.” 

Kampanya, toplumun yapım ustası kavramına bakışının hala büyük ölçüde cinsiyet kalıplarından etkilendiği bir dönemde hayata geçiyor. Kaydedilen ilerlemelere rağmen, the LEGO Group tarafından gerçekleştirilen yeni bir global araştırma gösteriyor ki çocuklar “yapım ustası ” kavramını duyduklarında %39’u ‘inşaat alanındaki bir erkeği,’ %36’sı ise ‘yapım parçalarıyla oynayan bir erkek çocuğunu’ düşünüyor.*

21 ülkede 32.605 ebeveyn ve çocukla *** yapılan ankette, katılımcı yetişkinlerin %80’i toplumun hala erkekleri doğuştan daha iyi yapım ustaları olarak gördüğüne inanıyor. Bu nedenle şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kızlar ve anneler, inşa becerilerini genellikle erkekler ve babalara kıyasla yetersiz görüyor****. The LEGO Group ise bu algıyı değiştirmeyi hedefliyor.

Araştırma aynı zamanda çocuklar arasında bir özgüven farkını da ortaya koyuyor; kızlar, inşa becerileri konusunda kendilerini erkeklere kıyasla daha yetersiz görüyor. Kızların %70’i, kendilerini bir şeyler inşa etmede başarılı biri olarak hayal etmekte zorlandıklarını söylüyor.

Olumlu bir gelişme olarak, ebeveynlerin %81’i artık “inşa” kelimesinin daha kapsayıcı hale gelmesi gerektiğine inanıyor. Çocuklar da bu görüşe katılıyor: %92’den fazlası herkesin kendini bir şeyler inşa edebilecek yetide hissetmesi gerektiğini söylüyor; %86’sı ise erken yaşta verilen yaratıcı desteğin dünyayı değiştirme gücü kazandırabileceğine inanıyor.

Lena Dixen, the LEGO Group Ürün Grubu ve Ana İş Birimleri Kıdemli Başkan Yardımcısı  şöyle diyor: “Yapım ustası olmak sadece baret ve çekiçten ibaret değil; her gencin içinde bulunan yaratıcı potansiyeli kullanarak hayaller kurmak, bağlar kurmak ve geleceği şekillendirmek demek. Her kız çocuğu ve kadın birer yapım ustasıdır— ister ekipler kurarak, ister zorlukların üstesinden gelerek, ister sınırları zorlayarak… ‘She Built That’ ile  amacımız, yeni nesil kadın yapım ustalarına  güç vermek ve tüm çocukların cinsiyetten bağımsız olarak yaratıcı potansiyellerini gerçekleştirebildiği, hak ettikleri değeri gördükleri bir toplumun oluşmasına katkı sağlamak.” 

Chicago doğumlu 17 yaşındaki scratch fenomeni DJ Livia ile  Suffolk’taki Ipswich’ten yıldız davulcu ve yazar Nandi Bushell liderliğinde bir araya gelen the LEGO Group’un kampanyası özelinde hayat bulan Global Girls Crew, genç yaratıcıların gücünü temsil ediyor.

Yapım ustası olmanın kurallarını baştan yazan “She Built That”te ayrıca; alternatif pop şarkıcısı Cacien (Shenzhen, Çin), hip-hop vokalisti ve prodüktör Pink Oculus (Amsterdam, Hollanda) ve fenomen dans ikilisi Brooke Blewitt and Jess Qualter (Blackpool, Birleşik Krallık) de yer alıyor.

The LEGO Group Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Our LEGO Agency Başkanı Nic Taylor şöyle ekliyor: “Kadın yapım ustalarının etkileyici yaratıcılığını kutlamak için yola çıktığımızda, RUN DMC’nin ikonik şarkısını yeniden yorumlamak bizim için anlamlı bir tercih oldu. ‘It’s Like That’ her zaman normlara meydan okumak ve değişime ilham vermekle özdeşleşmişti. Biz de ‘She Built That’ ile kadın ruhunu güçlendirme ve yaratıcılıkla harmanladık. Yeniden yorumlanan bu şarkı, yapım ustası olmanın ne anlama geldiğini yeniden tanımlayan bir harekete dönüşüyor. Kız çocuklarının kendilerini yaratıcı ve öncü bireyler olarak görmelerini, dünyalarını sıra dışı yollarla şekillendirebileceklerine inanmalarını istiyoruz.”

Peki Kim Bu Kızlar? 

DJ Livia – gerçek adıyla Olivia Borjas – olağanüstü bir şey inşa etmenin yaratıcılık ve inançla başladığının kanıtı. Chicago’da doğup büyüyen Livia, beş yaşından beri DJ setlerinin başında. On yaşında, Kardashian’ların onu bir doğum günü partisinde sahne alması için davet etmesiyle büyük çıkışını yaptı. Şimdi 17 yaşında olan DJ Livia; Snoop Dogg ve Bad Bunny ile çalıştı, Christina Aguilera gibi isimlerle bir araya geldi ve TikTok’ta 1,2 milyondan fazla takipçi kazandı.

Ancak yolu her zaman kolay olmadı. “Bir dönem ailemle birlikte Chicago’da evsiz kaldık,” diyor DJ Livia. “Bizi ayakta tutan şey, pes etmeyi reddetmemizdi. Benim için inşa etmek tam olarak bu demek – ve ‘She Built That’in anlamı tam da bu: Hiçlikten yükselmek ve bir şeyler yaratmak.” Tavsiyesi ise net: “Bulunduğunuz koşullardan daha güçlüsünüz ve geleceğinizi inşa etmek için gereken her şeye sahipsiniz.”

DJ Livia’nın hikayesi, tutkuyla nasıl başarıya ulaşılabileceğini gösteriyor. Nandi Bushell’in hikayesi de bir o kadar ilham verici. Ailesiyle birlikte Beatles videosu izlediği bir akşam, henüz beş yaşındayken davul çalma yeteneğini keşfetti. Okuldaki başarısı üzerine ailesi ona bir davul seti aldı – bunun hayatını değiştireceğini o sırada kimse bilmiyordu. Ipswich, İngiltere’deki evinden davul cover’larını internete yüklemeye başladı ve kısa sürede 75 milyondan fazla YouTube izlenmesine ulaştı. Kısa sürede dünyaca ünlü rock yıldızlarının dikkatini çekerek olağanüstü bir serüvene adım attı; Lenny Kravitz ile sahne aldı, Dave Grohl ile viral olan bir davul düellosuna girdi ve Kraliçe II. Elizabeth’in Platin Jübilesi’nde yer aldı.

Güney Afrika doğumlu, dünyaya ilham veren Britanyalı müzisyen, şarkıcı ve yazar Bushell şunları söylüyor: “Daha ilkokuldan bile mezun olmadan önce tutkumun ve amacımın ne olduğunu bulmuş olmam hala bana inanılmaz geliyor. Hayalimi sadece bir davul seti, müzik sevgisi ve her şeyin mümkün olduğuna dair inançla inşa ettim. Kızlar hayal ettikleri her şeyi inşa edebilir. ‘She Built That’ kampanyası, tüm kızlara ‘yapım ustası’ kelimesini sahiplenmeleri ve bu kavramı yeniden tanımlamaları için yapılmış bir davet.”

She Built That lansmanını kutlamak üzere the LEGO Group, yepyeni bir oyunu da hayata geçiriyor. Oyuncular, kendi LEGO minidoll avatarlarını yönlendirecek ve müzik videosunun kendi versiyonlarını oluşturabilecek. Özelleştirilebilir kamera açıları, havalı arka planlar ve heyecan verici yan görevler gibi pek çok özel özellikle donatılan bu oyun, bugünden itibaren www.kids.lego.com/she-built-that adresinde yayında olacak.

The LEGO Group, She Built That kampanyasının bir sonraki fazını ise yıl içinde duyuracak. Yeni faz, kız çocuklarını ilham verici bir gelecek inşa etmeleri için daha da fazla güçlendirmeyi hedefliyor.

Daha fazla bilgi için: [email protected]

Editörlere Not:

¹Anket çalışması, Edelman DXI tarafından LEGO Group adına Kasım 2024 ile Aralık 2024 arasında 21 farklı pazarda gerçekleştirilmiştir. Örneklem, 1-15 yaş arası çocukları olan 21.257 ebeveyn ve 5-15 yaş arası 11.348 çocuk olmak üzere toplam 32.605 katılımcıdan oluşmaktadır.

²Herkes bir şeyler inşa eder – ancak herkes bu konuda kendine güven duymaz. Araştırmaya göre neredeyse tüm ebeveynler günlük yaşamda bir şeyler inşa ettiklerini belirtirken (babaların %97’si, annelerin %96’sı), yalnızca annelerin %57’si bu konuda kendini iyi olarak değerlendiriyor; bu oran babalarda %68. Benzer bir özgüven farkı çocuklarda da görülüyor: Kız çocuklarının %79’u kendini inşa etmede iyi bulurken, erkek çocuklarında bu oran %86.

Sahne Sahne “She Built That”

RUN DMC’nin orijinal müzik videosundan ilhamla kurgulanan She Built That LEGO minifigür ikilisi Jazzy ve Rocky’nin kendilerinden emin şekilde bir spor salonuna girmesiyle açılıyor. Jazzy, yapım parçaları ile inşa edilmiş SBT logolu bir boombox taşırken; Rocky, mikrofonu elinde tutuyor. Derken, efsanevi RUN DMC minifigürlerini görüyorlar. DMC, imzası haline gelen shuffle dansına başlıyor.

Joseph “Rev Run” Simmons ve Darryl “DMC” McDaniels, bu sahneye kendi ikonik seslerini veriyor. Run, DMC’yi dürtüyor – bu, rap kapışmasının başlamak üzere olduğunun sinyali aslında. Korna sesiyle sahne değişiyor ve bir arabanın kaputuna çıkmış bir kız megafonla bağırıyor:

“KIIIIIZLAAAAR! Şimdi onlara ne demek istediğimizi gösterme zamanı!”

Jazzy ve Rocky, gerçek boyutlarda, LEGO yapım parçaları ile inşa edilmiş dev bir SBT boombox’un tepesinde duruyor. Jazzy ritme kafasını sallıyor: “Ve bu şöyle bir şey…” Bas vuruşu başladığında, yapım parçalarının tıklama sesiyle birlikte bir dalga yayılıyor ve Global Girls Crew sahneye enerjik bir giriş yapıyor.

Video, DJ Livia’nın DJ setinin başında olduğu sahneyle devam ediyor; yanında iki LEGO Dalmaçyalı köpek bulunuyor. 2 dakika 50 saniyelik video boyunca, ekipten biri She Built That şarkısını işaret diliyle performe ediyor; Nandi Bushell ise etkileyici bir davul solosu atıyor. Influencerlar  Brookie ve Jessie, bir televizyon setinde görünürken; Cacien, oturma odasında She Built That’in imza dans figürünü sergiliyor. Hollandalı-Surinamlı sanatçı Pink Oculus, vokalleriyle şarkıya eşlik ederken, Nandi’nin davulu görkemli bir finale doğru yükseliyor ve Global Girls Crew’nun üyeleri sahnede havalanıyor.

‘She Built That’ Videosu’na Katkıda Bulunanlar:
LEGO Global Girls Crew

• Vokal: Pink Oculus
• Yaratıcı Ekip: Nandi Bushell, DJ Livia, Brookie and Jessie and Cacien
• LEGO Figürleri: Glinda, Elphaba, Elsa, Ana, Olaf, Autumn, Aliya, Jazzy + Rocky

HOLLANDA: Pink Oculus

Pink Oculus aslında, Hollanda-Surinam asıllı sanatçı ve prodüktör Esperanza Denswil’in havalı alter egosu. Amsterdam merkezli sanatçının tarzı tanımlanması güç bir karışım – biraz hip-hop, biraz caz, biraz afrobeats ve tamamen his odaklı. Sahnedeki büyüleyici performansları ve müziğin sınırlarını zorlamaktan çekinmeyen tavrıyla tanınıyor.

Pink Oculus’un mesajı: “Benim için ‘inşa etmek’, kalıpları yıkıp onları tamamen sana ait bir şeye dönüştürmek demek,” diyor Pink Oculus. “Bizim kattığımız enerji bu. Ben hayatımı hep bu şekilde yaşadım.

ÇİN: Cacien

25 yaşındaki alternatif pop ve moda ikonu Cacien – sahne adıyla Garlica Princess – yaşamını Çin ve ABD arasında sürdürüyor. 2022’de yayımlanan ilk solo albümü Garlica Princess, onun çıkış noktası oldu ve sadece Çin’in TikTok’u olan Douyin’de bile 650 milyondan fazla izlenme elde etti.

Cacien’in Mesajı: “She Built That” var olmayan bir alanda kendine yer açmak ve ortaya çıkmakla ilgili, diyor Cacien. “Başkasının kurallarına uyman gerekmiyor — sadece başla. Kendi sesini, tarzını, geleceğini inşa et. Ben de tam olarak bunu yapıyorum.”

BİRLEŞİK KRALLIK: Brookie ve Jessie

Louis Theroux’nun viral olan “Jiggle Jiggle” dansından Meghan Trainor’ın “Made You Look” hitine kadar, Jess Qualter ve Brooke Blewitt – yani @brookieandjessie – TikTok’un en popüler danslarının arkasındaki ikili. Lancashire doğumlu bu ikili, uyumlu koreografileriyle popüler dans trendlerine imza attı ve 4,6 milyonun üzerindeki takipçileriyle platformun yaratıcılık ve eğlence ikonlarına dönüştü.

Brookie: “Birlikte üretmeyi ve ortaya yeni bir şeyler çıkarmayı her zaman sevdik.”

Jessie: “Bu sadece dans etmek değil – insanların nerede olursa olsun birbirine bağlanabileceği bir şey inşa etmekle ilgili.”

The LEGO Group’un misyonu, oyunun gücüyle yarının yapım ustalarına ilham vermek ve onları geliştirmektir. Temelini LEGO yapım parçalarından alan the LEGO System in Play, çocukların ve hayranların hayal edebildikleri her şeyi inşa etmelerine ve bozup tekrar tekrar inşa etmelerine olanak tanır. The LEGO Group, 1932 yılında Danimarka’nın Billund kentinde Ole Kirk Kristiansen tarafından kurulmuştur ve Danca LEg GOdt kelimelerinden türetilmiş ve “İyi Oyna” anlamına gelmektedir. Bugün the LEGO Group, merkezi Billund’da bulunan bir aile şirketi olmaya devam etmektedir. Bununla birlikte, ürünleri şu anda dünya çapında 130’dan fazla ülkede satılmaktadır. Daha fazla bilgi için: www.LEGO.com